5 december 2024
Maak écht impact met buitenreclame
Als je een campagne hebt geboekt dan wil je opvallen bij je doelgroep. Maar hoe doe je dat? De voorbijgangers hebben namelijk maar een paar seconden de tijd om de boodschap te zien. Hieronder hebben wij 8 tips weergegeven die ervoor zorgen dat jouw boodschap opvalt en blijft hangen.
Één van de belangrijkste regels in buitenreclame: minder is meer. Voorbijgangers hebben namelijk maar enkele seconden de tijd om je boodschap te lezen. Houdt het daarom kort en krachtig. Gebruik maximaal 5-7 woorden om duidelijk te maken wat je wilt zeggen. Denk bijvoorbeeld aan een simpele, pakkende tekst zoals “Kom langs voor verse koffie!”, “Boek nu” et cetera. Die eenvoud maakt je boodschap gemakkelijk en snel te onthouden.
Kleur trekt aandacht, maar moet je slim inzetten. Felle kleuren zoals rood en geel werken goed om op te vallen. De kleuren rood en groen zijn slecht te zien voor mensen met kleurenblindheid. Wist je dat maar liefst 1,3 miljoen Nederlanders kleurenblind zijn? Dat is ongeveer 8% van de mannen en 0,5% van de vrouwen. Het is dus belangrijk hier rekening mee te houden met je uiting. Zorg ook voor voldoende contrast. Je poster is dan goed leesbaar en valt op.
Mensen kijken vaak in de richting waar afgebeelde personen naar kijken. Dit heet “kijkrichting.” Je kunt dit slim gebruiken door een afbeelding van iemand toe te voegen die naar jouw boodschap kijkt. Dit kan een product of een tekst zijn. Ook pijlen of lijnen die naar je tekst wijzen, helpen de aandacht te sturen. Dit zorgt ervoor dat mensen de belangrijkste informatie sneller oppikken.
Herhaal elementen zoals kleur, vormen en lettertypes om je merk herkenbaar te maken. Dit helpt je bedrijf een vaste, herkenbare stijl (huisstijl) op te bouwen die mensen meteen associëren met jouw merk. Denk aan bedrijven zoals Milka met hun bekende lila kleur; zodra iemand deze kleur ziet, weten ze direct om welk merk het gaat.
Buitenreclame moet opvallen, maar ook passen in de omgeving. Bijvoorbeeld, posters in stedelijke gebieden kunnen beter geen grijstinten gebruiken omdat ze anders kunnen wegvallen tegen betonnen muren of trottoirs. Kijk naar de kleuren in de omgeving en zorg dat jouw poster zich daarvan onderscheidt, maar ook niet ‘schreeuwt’.
Je tekst moet leesbaar zijn, zelfs vanaf een afstand. Gebruik een groot, duidelijk lettertype zonder franjes of schaduwen. Denk aan een lettertype zoals Arial of Helvetica. Deze zijn gemakkelijk te lezen, ook als iemand snel voorbijloopt, rijdt of fietst. Zo voorkom je dat je boodschap verloren gaat in een complex design.
Een kleurrijk of opvallend beeld trekt de aandacht. Met een visueel beeld vergroot je de herkenbaarheid van je product met maar liefst 70%. Kies een beeld wat aansluit bij je boodschap zoals bijvoorbeeld van een hond met voer als je hondenbrokken promoot of haar voor een Shampoo.
Communiceer een duidelijke call-to-action. Dit verhoogt namelijk de betrokkenheid. Zorg dat je CTA kort en krachtig is, zoals:
Door de juiste kleuren, eenvoudige boodschap en slimme beeldkeuzes zorg je dat jouw poster het verschil maakt in de massa. Benieuwd waarom buitenreclame werkt? Lees hier een aantal feiten waarom het belangrijk is om buitenreclame in te zetten.
Het percentage van de elementen die voorbijgangers zien
Aantal seconden dat een voorbijganger aan de elementen besteedt
De aantrekkingskracht van belangrijke elementen